Kodumasinate valimine on tänapäeval keerulisem kui kunagi varem, sest turul on sadu brände, mille nimed võivad kõlada sarnaselt, kuid mille taust ja kvaliteet on täiesti erinevad. Kui sisenete suvalisse Eesti elektroonikapoodi, on väga suur tõenäosus, et näete seal rivistatuna Beko pesumasinaid, külmikuid või nõudepesumasinaid. Beko on viimase kümnendi jooksul teinud Euroopas ja sealhulgas Eestis tohutu võidukäigu, pakkudes sageli konkurentidest soodsamat hinda, kuid üha kasvavat funktsionaalsust. Vaatamata sellele laiale levikule teavad vähesed tarbijad tegelikult, kust see bränd pärineb. Paljud peavad seda ekslikult Ida-Euroopa või isegi Aasia toodanguks, samas kui teised seostavad seda Saksamaaga nime kõla tõttu. Tegelikkus on aga hoopis huvitavam ning Beko taustal seisab üks maailma suurimaid ja mõjuvõimsamaid tööstuskonglomeraate, mille haare ulatub kodumasinatest palju kaugemale.
Beko päritolu: Türgi tööstushiiu sünd
Et mõista, mis firma on Beko, tuleb vaadata Türgi poole. Beko on Türgi päritolu kaubamärk, mille ajalugu ulatub tagasi 1950. aastatesse. Ettevõtte asutati 1955. aastal Istanbulis Leon Bejerano ja Vehbi Koçi poolt. Huvitav fakt nime kohta on see, et “Beko” on kombinatsioon kahe asutaja perekonnanimede esimestest tähtedest – Bejerano ja Koç. Algselt ei olnud ettevõtte fookus sugugi ainult kodumasinatel; esialgne plaan oli hakata tootma hoopis tomatipastat ja konserve, kuid turuolukorra muutudes suunati pilgud kiiresti areneva kodutehnika ja elektriseadmete turu poole.
See otsus osutus prohvetlikuks. Türgi majandus hakkas avanema ja nõudlus kodumasinate järele kasvas plahvatuslikult. Beko sai esimeseks Türgi ettevõtteks, mis hakkas eksportima kodumasinaid omaenda kaubamärgi all, saavutades kiiresti edu rahvusvahelistel turgudel. Tänaseks on Beko muutunud sünonüümiks Türgi tööstuslikule võimekusele, olles üks väheseid selle riigi brände, mis on saavutanud tõeliselt globaalse tuntuse ja usalduse lääneriikides.
Kes on tegelik omanik? Koç Holding ja Arçelik
Kuigi tarbijad tunnevad nime Beko, on see juriidiliselt ja struktuuriliselt vaid üks osa palju suuremast süsteemist. Beko bränd kuulub ettevõttele nimega Arçelik A.Ş., mis on üks maailma suurimaid kodumasinate tootjaid. Kuid ka Arçelik ei seisa üksi – see on osa massiivsest Koç Holding konglomeraadist.
Koç Holding on Türgi suurim tööstusgrupp ja riigi ainus ettevõte, mis figureerib regulaarselt Fortune Global 500 nimekirjas. Perekond Koç on Türgis äärmiselt mõjuvõimas, omades huvisid mitte ainult kodumasinate tootmises, vaid ka energeetikas, autotööstuses (koostöös Fordi ja Fiatiga), panganduses ja turismis. Kui ostate Beko pesumasina, läheb tulu lõpuks ühele Euroopa ja Lähis-Ida regiooni rikkaimale ja stabiilsemale äriimpeeriumile.
Arçelik – globaalne haare
Emafirma Arçelik on tõeline hiiglane. See ei halda ainult Bekot, vaid omab suurt portfelli erinevaid kaubamärke, mis on suunatud erinevatele turgudele ja hinnaklassidele. Arçelikile kuuluvad kaubamärgid on näiteks:
- Grundig: Algselt Saksa legendaarne elektroonikatootja, mille Arçelik omandas, et siseneda kõrgemasse hinnasegmenti ja pakkuda tipptasemel telerite ja audiotoodete kõrval ka premium-kodumasinaid.
- Blomberg: Veel üks ajalooline Saksa bränd, mis on tuntud oma kvaliteedi poolest ja kuulub nüüd Arçeliki portfelli.
- Arctic: Rumeenia suurim kodumasinate tootja.
- Elektrabregenz: Austria turule suunatud bränd.
- Flavel ja Leisure: Suurbritannias populaarsed brändid.
See mitmekesine portfell võimaldab omanikul katta kogu turu – alates soodsast hinnaklassist (mida sageli esindab Beko) kuni kallimate disaintoodeteni (Grundig).
Beko Europe ja ühinemine Whirlpooliga
Üks olulisemaid sündmusi Beko ajaloos toimus üsna hiljuti, aastatel 2023–2024, mis muutis kardinaalselt Euroopa kodumasinate turgu. Arçelik ja Ameerika kodumasinate gigant Whirlpool sõlmisid kokkuleppe oma Euroopa äride ühendamiseks. Selle tulemusena loodi uus juriidiline keha nimega Beko Europe.
Selle tehingu tulemusena liideti Whirlpooli Euroopa tegevused (sh sellised brändid nagu Indesit, Hotpoint, Ignis ja Whirlpooli Euroopa tootmisüksused) Arçeliki Euroopa haruga. Uues ettevõttes omab Arçelik kontrollivat osalust (75%) ja Whirlpool vähemusosalust (25%). See on märgiline sündmus, sest see teeb Beko Europe’ist mahu poolest Euroopa suurima kodumasinate tootja, möödudes isegi sellistest pikaajalistest liidritest nagu BSH (Bosch ja Siemens).
Tarbija jaoks tähendab see, et Beko positsioon on tugevam kui kunagi varem. Ettevõttel on nüüd juurdepääs Whirlpooli endistele tehastele Itaalias ja Poolas ning veelgi laiemale tehnoloogilisele baasile. See kinnitab fakti, et Beko ei ole enam ammu “väike Türgi tootja”, vaid Euroopa turu vaieldamatu liider.
Tootmine ja kvaliteet: Kus Beko masinad valmivad?
Levinud on eksiarvamus, et kuna tegemist on Türgi firmaga, siis toodetakse kõik seadmed ainult Türgis. Kuigi Arçelikil on Türgis tohutud ja ultramoodsad tehased (näiteks Çayırova linnakus), on nende tootmine tegelikult globaalne. Euroopa turu jaoks on eriti oluline Rumeenias asuv Ulmi tehas.
Rumeenia tehas on üks väheseid “Industry 4.0” sertifikaadiga kodumasinate tehaseid maailmas, mida on tunnustanud Maailma Majandusfoorum. See tähendab, et tegemist on täielikult automatiseeritud, robotiseeritud ja digitaliseeritud tootmisüksusega, mis on efektiivsem ja keskkonnasõbralikum kui paljud Lääne-Euroopa vanemad tehased. Seal toodetakse suur osa Euroopas müüdavatest Beko pesumasinatest ja külmikutest.
Lisaks Türgile ja Rumeeniale on ettevõttel tootmisüksusi Venemaal, Hiinas, Lõuna-Aafrikas, Tais, Pakistanis ja tänu Whirlpooli tehingule nüüd ka mitmel pool mujal Euroopas, sealhulgas Poolas ja Itaalias. See hajutatud tootmine võimaldab hoida logistikakulud madalal ja reageerida kiiresti kohaliku turu nõudlusele.
Miks on Beko nii populaarne? Strateegia ja sponsorlus
Beko edu valem ei seisne ainult soodsas hinnas. Nende strateegia on olnud pakkuda “mõistlikku innovatsiooni”. See tähendab, et nad toovad turule funktsioone, mis olid varem saadaval vaid premium-klassi toodetel (nagu aurupesu pesumasinatel või spetsiaalsed värskuse säilitamise tehnoloogiad külmikutes), kuid teevad seda massitarbijale kättesaadava hinnaga.
Teine oluline sammas on olnud agressiivne turundus ja sponsorlus. Spordifännid teavad Bekot ilmselt kõige paremini tänu pikaajalisele koostööle jalgpalliklubiga FC Barcelona. Aastaid ilutses Beko logo ühe maailma kuulsaima jalgpalliklubi särgil. See partnerlus ei olnud juhuslik – see aitas kinnistada brändi usaldusväärsust ja teha nime tuntuks miljonitele inimestele üle maailma. Lisaks jalgpallile on Beko tugevalt toetanud korvpalli, olles Türgi tippklubi Fenerbahçe ja Euroliiga pikaajaline partner.
Korduma kippuvad küsimused (FAQ)
Kas Beko on Hiina firma?
Ei, Beko ei ole Hiina firma. Beko on Türgi ettevõte, mis kuulub Arçelik A.Ş. kontserni, mis omakorda on osa Koç Holdingust. Kuigi neil on tehaseid ka Hiinas, on ettevõtte peakorter Istanbulis ja juured sügaval Türgi tööstusajaloos.
Kas Beko kodumasinad on vastupidavad?
Beko on tuntud hea hinna ja kvaliteedi suhte poolest. Kuigi nad positsioneerivad end sageli soodsamas või keskmises hinnaklassis, on nende toodete töökindlus viimastel aastatel märgatavalt tõusnud. Paljudes tarbijatestides ja usaldusväärsuse uuringutes on Beko pesumasinad ja külmikud saavutanud tulemusi, mis on võrreldavad kallimate brändidega nagu Whirlpool või Electrolux. Siiski ei pruugi viimistlusmaterjalide kvaliteet olla samal tasemel kui tippklassi brändidel nagu Miele.
Mis vahe on Bekol ja Grundigil?
Mõlemad brändid kuuluvad samale omanikule (Arçelik). Beko on suunatud laiemale massiturule, pakkudes praktilisi lahendusi taskukohase hinnaga. Grundig on positsioneeritud kõrgemasse segmenti, keskendudes rohkem disainile, lisamugavustele, täiustatud materjalidele ja premium-klassi tehnoloogiatele. Sisuliselt võib nende tehniline baas olla sarnane, kuid välimus ja funktsionaalsus erinevad.
Kus mu Beko pesumasin on toodetud?
Kui ostate Beko pesumasina Eestist, on väga suur tõenäosus, et see on toodetud kas Türgis või Rumeenias. Mõlemad riigid omavad kaasaegseid tehaseid, mis vastavad kõigile Euroopa Liidu kvaliteedi- ja ohutusstandarditele. Täpse päritolumaa leiate alati seadme taga olevalt infokleebiselt.
Beko tulevik ja positsioon tänasel turul
Vaadates tulevikku, on selge, et Beko ambitsioonid ei piirdu vaid “soodsa alternatiivi” pakkumisega. Ettevõte on võtnud tugeva suuna jätkusuutlikkusele, püüdes vähendada oma toodete vee- ja energiatarbimist ning kasutades tootmises taaskasutatud materjale (näiteks PET-pudelitest valmistatud pesumasinate trumliümbrised). See “roheline” suund on hädavajalik, et püsida konkurentsis teadlike Euroopa tarbijate silmis.
Ühinemine Whirlpooli Euroopa haruga ja Beko Europe’i loomine on andnud ettevõttele mastaabi, mida on raske ignoreerida. Nad kontrollivad nüüd märkimisväärset osa Euroopa “valge tehnika” turust, omades portfellis nii massibrände kui ka ajaloolisi nimesid. Tarbija jaoks on see signaal stabiilsusest – Beko ei ole enam uustulnuk, vaid turu üks põhitegijatest, kelle varuosade saadavus ja hooldusvõrgustik on tagatud aastateks. Kui varem võis Türgi päritolu tekitada mõnes ostjas kahtlusi, siis tänaseks on Koç Holding ja Arçelik tõestanud, et suudavad toota maailmatasemel tehnoloogiat, mis dikteerib turu trende sama palju kui Saksamaa või Lõuna-Korea konkurendid.
