Viimastel aastatel on elektroonikapoodides ringi liikudes võimatu mitte märgata ühte kindlat kaubamärki, mis on võtnud sisse koha tuntud hiiglaste nagu Samsung, LG ja Sony kõrval. See nimi on Hisense. Veel kümmekond aastat tagasi ei teadnud keskmine Eesti tarbija sellest nimest suurt midagi või pidas seda järjekordseks tundmatuks Hiina odavtootjaks. Tänaseks on olukord drastiliselt muutunud – Hisense logod ilutsevad suurimatel jalgpalli tiitlivõistlustel ja nende telerid on müügitabelite tipus. Kuid tehnikaeksperdina kuulen ma endiselt tihti küsimust: “Kas see firma on usaldusväärne ja miks nad nii palju odavamad on?” Et teha teadlik valik, tuleb vaadata turundusloosungite taha ja mõista, mis ettevõttega tegelikult tegu on.
Kes või mis on Hisense tegelikult?
Paljude jaoks võib tulla üllatusena, et Hisense ei ole sugugi uus ettevõte. Tegemist on 1969. aastal Hiinas Qingdaos asutatud riikliku ettevõttega, mis alustas tegevust raadiote tootmisega. Tänaseks on sellest kasvanud massiivne rahvusvaheline konglomeraat, mis ei tooda mitte ainult telereid, vaid ka külmikuid, pesumasinaid, kliimaseadmeid ja isegi meditsiinitehnikat ning nutikaid transpordisüsteeme.
Hisense’i tõsiseltvõetavust elektroonikamaailmas tõestavad kõige paremini nende strateegilised sammud ja ülevõtmised, mis on aidanud neil murda lahti “odava Hiina koopia” mainest. Kaks kõige märkimisväärsemat tehingut, mis mõjutavad otseselt ka Eesti tarbijat, on:
- Toshiba teleriosakonna ostmine: 2017. aastal omandas Hisense 95% Toshiba Visual Solutions aktsiatest. See andis neile ligipääsu Jaapani tipptasemel pilditöötlustehnoloogiatele ja patentidele. Sisuliselt on paljudes uutes Hisense telerites peidus Toshiba inseneride pärand, mis tagab väga hea pildikvaliteedi.
- Gorenje ülevõtmine: 2018. aastal ostis Hisense Sloveenia kodumasinatootja Gorenje. See on ülioluline Euroopa turu jaoks, sest see tõi tootmise ja logistika Euroopale lähemale. Paljud Hisense’i nime all müüdavad külmikud ja pesumasinad jagavad tehnoloogilist DNA-d Gorenjega, mis on eestlastele tuttav ja usaldusväärne bränd.
Miks Hisense populaarsus just nüüd plahvatuslikult kasvab?
Hisense’i edulugu ei põhine ainult agressiivsel turundusel, vaid väga täpselt sihitud turunišil. Nad on suutnud tabada punkti, kus kohtuvad tipptehnoloogilised omadused ja keskklassi hind. Ajal, mil tippbrändide lipulaevade hinnad küündivad mitme tuhande euroni, pakub Hisense sarnaseid tehnilisi näitajaid sageli 30–50% soodsamalt.
Tehnikaeksperdina võin kinnitada, et Hisense on üks väheseid tootjaid, kes toob “premium” omadused massidesse. Näiteks 120Hz värskendussagedus, VRR (muutuv värskendussagedus) ja HDMI 2.1 pordid, mis on hädavajalikud uue põlvkonna mängukonsoolide (PS5, Xbox Series X) omanikele, olid varem kättesaadavad vaid kallimatel mudelitel. Hisense tõi need omadused keskklassi mudelitesse, muutes need kättesaadavaks tavalisele perele.
Tehnoloogiline innovatsioon: ULED, Mini-LED ja Laser TV
Üks segadust tekitav aspekt Hisense puhul on nende terminoloogia. Kui Samsung räägib QLED-ist ja LG OLED-ist, siis Hisense propageerib ULED tehnoloogiat. Oluline on mõista, et ULED ei ole täiesti uus paneelitüüp, vaid Hisense’i turundusnimi nende riistvara ja tarkvara komplektile, mis parandab pildikvaliteeti. See hõlmab tavaliselt Quantum Dot (kvantpunktide) tehnoloogiat, tsoonilist taustavalgustust (Local Dimming) ja spetsiaalset pildiprotsessorit.
Viimasel ajal on Hisense teinud suuri investeeringuid kahte suunda:
- Mini-LED tehnoloogia: See on hetkel LCD-telerite tippklass. Kasutades tuhandeid pisikesi LED-lampe taustavalgustuseks, saavutatakse sügavam must ja eredam valge, mis läheneb OLED-i kvaliteedile, kuid säilitab LCD ereduse ja madalama hinna. Hisense on üks agressiivsemaid Mini-LED telerite hinna langetajaid turul.
- Laser TV: Siin on Hisense tõeline teerajaja. Laser TV ei ole tegelikult teler, vaid ülilühikese projitseerimiskaugusega projektor, mis tuleb koos spetsiaalse ekraaniga. See võimaldab luua kodus 100- või 120-tollise kinopildi seadmega, mis asub seinast vaid mõne sentimeetri kaugusel. See on lahendus neile, kes soovivad hiiglaslikku pilti, mida tavaline teleripaneel pakkuda ei suuda.
Tarkvara küsimus: VIDAA vs Android TV
Kui rääkida teleritest, siis riistvara on vaid pool võrrandist. Teine pool on tarkvara. Siin eristub Hisense konkurentidest omaenda operatsioonisüsteemiga VIDAA. See on koht, kus tarbijate arvamused sageli lahknevad.
VIDAA on loodud olema äärmiselt kiire ja lihtne. Erinevalt Android TV-st (või Google TV-st), mis võib odavamal riistvaral olla aeglane ja kohmakas, lendab VIDAA menüüdes ringi märgatava kiirusega. See on optimeeritud just konkreetse teleri riistvarale. Kuid sellel on oma hind: rakenduste valik. Kuigi kõik peamised äpid nagu Netflix, YouTube, Prime Video ja Disney+ on olemas, võib spetsiifilisemate või kohalike Eesti äppide tugi olla puudulik võrreldes Androidiga. Õnneks on Hisense viimastel aastatel hakanud teatud mudelitel pakkuma ka Google TV valikut, andes kasutajale suurema valikuvabaduse.
Kodumasinad: Rohkem kui ainult telerid
Kuigi Hisense on tuntud eelkõige telerite poolest, on nende kodumasinate divisjon Eestis jõudsalt kanda kinnitamas. Siinkohal mängibki rolli eelmainitud Gorenje omandamine. Hisense külmikud, eriti Ameerika tüüpi kaheukselised (Side-by-Side) mudelid, on saavutanud populaarsuse tänu oma modernsele disainile ja funktsionaalsusele.
Tarbijana tasub teada, et Hisense’i pesumasinad ja kuivatid pakuvad sageli funktsioone, mida leiab muidu kallimatelt Saksa brändidelt, nagu näiteks automaatne pesuaine doseerimine või auruga puhastamine. Kvaliteedikontroll on tänu Euroopa tehaste integreerimisele tõusnud tasemele, mis kannatab kriitikat ka nõudlikul Põhjamaade turul.
Korduma kippuvad küsimused (KKK)
Kas Hisense on Hiina firma?
Jah, Hisense on Hiina päritolu rahvusvaheline korporatsioon, mille peakontor asub Qingdaos. Siiski on neil teadus- ja arenduskeskused ning tehased üle kogu maailma, sealhulgas Euroopas (näiteks Sloveenias, kus toodetakse paljud Euroopa turu kodumasinad).
Kas Hisense telerid kestavad kaua?
Üldine statistika näitab, et Hisense telerite eluiga on võrreldav teiste suurte tootjatega nagu Samsung või LG. Kuna nad kasutavad sageli kvaliteetseid paneele ja (tänu Toshiba ostule) korralikku elektroonikat, ei ole põhjust karta, et seade kiiremini rikki läheks. Garantiitingimused on Eestis samad, mis teistelgi tootjatel – reeglina 2 aastat.
Mis on vahe Hisense ja kallimate brändide vahel?
Peamine vahe tuleb sisse pilditöötluse peenhäälestuses ja koostematerjalides. Tippklassi Sony või Panasonic võib pakkuda tehasest tulles täpsemat värvikalibratsiooni ja paremat liikumise sujuvust (motion handling). Hisense pakub väga heledat ja kontrastset pilti, kuid videofiilid võivad märgata väiksemaid ebatäpsusi värvides või pildiparandustarkvara töös, mida tavakasutaja tõenäoliselt tähele ei pane.
Kas Hisense telerisse saab Eesti äppe (Jupiter, Go3, Telia)?
See sõltub operatsioonisüsteemist. Kui teleril on VIDAA süsteem, on valik piiratum ja kõik kohalikud äpid ei pruugi olla otse telerisse installitavad (kuigi olukord paraneb pidevalt). Sellisel juhul on lihtne lahendus kasutada 20–30 eurot maksvat nutipulka (nt Chromecast või Amazon Fire Stick). Kui valite Hisense mudeli, mis jookseb Google TV peal, on kõik äpid kättesaadavad.
Kellele Hisense tooted tegelikult mõeldud on?
Analüüsides turgu ja seadmete tehnilisi näitajaid, joonistub välja selge pilt tarbijast, kellele Hisense on ideaalne valik. See bränd ei ürita püüda neid, kes ostavad brändinime pärast ja on nõus maksma logo eest lisatasu. Samuti ei ole see suunatud neile, kes otsivad absoluutset kinoreferents-kvaliteeti hinnast hoolimata.
Hisense on “mõistliku inimese” valik. See on suunatud tarbijale, kes teeb kodutööd ja võrdleb tehnilisi andmeid. See on suurepärane valik noortele peredele, kes soovivad suurt 65- või 75-tollist ekraani, kuid kelle eelarve ei võimalda osta OLED-telerit. See on ideaalne valik mänguritele, kes vajavad HDMI 2.1 tuge ja madalat sisendi viivist (input lag), kuid ei taha kulutada kogu oma sääste monitorile.
Kokkuvõtteks võib öelda, et Hisense on turu “disraptor” ehk raputaja. Nad sunnivad vanu olijaid pingutama ja hindu langetama, mis on tarbija jaoks ainult võit. Kui otsite seadet, kus iga makstud euro eest saab maksimaalselt tehnoloogiat, siis on Hisense hetkel üks tugevamaid kandidaate turul. Enne ostu tasub alati poes oma silmaga pilt üle vaadata ja veenduda, et just konkreetne mudel ja selle menüüloogika teile sobivad, kuid karta seda nime enam kindlasti ei tasu.
